可口可乐为何屹立不倒？

可口可乐这种小甜水，一个注定被会被淘汰，会被消费者需求变化而迭代掉的消费品。

这是一种必然趋势，能做到始终作为消费者的一个选择，而不是被鄙夷的过时货。

对抗这种必然走向被厌弃的趋势，需要极其牛逼的营销能力，品牌塑造能力。

品本身没有什么特点，没有什么惊艳的地方。

参与这个领域的几乎所有玩家，结局都是死，而对抗不死的方式，不断的推成出新，打造新品，看国内各种茶饮，就能感受到这种经营策略。这是对抗被厌恶的一种策略。

但是几乎所有玩家都难活的久。

但是！！！可口可乐完全不打造新品，万年不变，就那一个品，这种在品上看似腐朽无能，不懂得创新的策略却能保住它稳固的江山。

这完全是另外一个维度的打法，完全异于常人的经营哲学。

而这套打法玩到极致，铸就了它基业长青。

这种经营能力真是吊炸天，如果这个品牌换到别的团队手里经营，可能早就凉凉了。

所以，可口可乐最大的价值就在于：经营哲学.

能把这事干成的，过去100年只有一家。

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巴菲特买可口可乐是一个低风险的投资吗？

完全不是！！！

这一个极高风险的投资。

这个领域门槛不是特别高，竞争激烈，大部分活不久。是一个及其高风险的行业，就像投资餐饮店一样，很难活的久。

刚在这个高风险的领域，大笔投资一个企业，一定是看到了背后管理团队的核心价值，这个团队能做到化腐朽为神奇。能在这个注定难以持续受欢迎的领域通过运作，保持持续受世界爱戴。

风险是什么？

真的很难量化定义。

如果你看不到可口可乐运营团队的价值，并且这是能够让其基业长青的宝贵财富，那么投资它就是极其高风险的。

而当你知道可口可乐的企业文化，注定让它伟大，你明白人类世界就是这么运转的，这就是真理，这就是板上钉钉的事情，那么投资可口可乐就是低风险的。

世界运作的基本原理，运作的本质，

买它，是因为他对于世界的基本原理认知是正确的，价值观正确贴切真理，那么它可以穿越无数周期。
巴菲特1988年巨资买入的时候，外部分析师也觉得他疯了：碳酸饮料要被健康潮流干掉了！结果呢？37年过去，它不仅没死，还越活越滋润。
但是他看到的显然不是这个层面的东西，他看到了世界运作更为本质的原理。
他对人性、社会、文化的深刻理解，与可口可乐管理层那套哲学高度共振。

而当你对于世界基本原理认识错误的时候，你能找到的可能也只是臭味相投的人。

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消费者不是在买口味，而是在买一种文化符号.

你以为消费者难以伺候，口味变化多大，总是需要不断迎合其变化的口味，但是可能并需要。

你看到的可能知识肤浅的假象，消费者可能自己都不知道自己要什么，他们觉得自己要的是更新颖的感觉。

但是比更新颖的感觉有更大支配力量的是信仰。

把一个普通消费品，升维成了图腾、成了信仰、成了“不变本身就是价值”的存在。

拔高到精神层面，把它当做宗教去打造，不参与低纬度的竞争。

这种打法，竞争策略，是及其的高境界的。

核心管理团队，对宗教的研究一定很透彻，并将其用在卖甜水这个领域

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世界最顶级的统治力：宗教，信仰，文化，思想。

可以穿越几千年历史而不败，王朝更迭了无数，死了无数波，世界几千年前就存在的宗教，如今都还活的好好的，播撒到了世界每一个角落。

控制世界最高维度的打法，就是塑造信仰，其他的都是二等权力，二等控制力